兰亭景区荣获“浙江省智慧景区”称号后，再次创新出发，构建全新IP形象，为文旅融合赋能，提升文化自信。2月16日，绍兴兰亭景区，经过80多天精心打造，全新IP形象，“老王”正式“入职”。在文旅融合背景下，IP成了当下文旅行业的一大热词，文旅项目的IP可能是具体的一个景点，也可能只是一个故事，一种感觉，但它赋予一个文化独特的特点，是文旅生命力的源泉。

在形象定义上，王羲之当年写下《兰亭集序》已51岁，故而巧取“兰亭老王”作为昵称，整体形象展示的是绍兴兰亭生活期间的书圣王羲之。“兰亭老王”是一个集历史文化、现代生活为一体的视觉形象，不仅符合当下潮流沟通表达，也生动演绎了书圣的风神潇洒。从细节上看，“兰亭老王”手握毛笔，乌溜溜的大眼睛、八字胡须、圆圆的包子脸，穿着时代感的晋服，还自带“萌宠”大白鹅，亲和、讨喜的形象跃然而生，一出道就备受社会各界关注。“兰亭老王”核心设计灵感和思路集结其在书法史上的文化背书并融合现代语言表达意境。视觉形象以卡通设计为基调，既有历史沉淀又具现代审美。

在文化和旅游共生长、共和美的发展过程中，兰亭景区希望IP打造能够被赋予更多“兰亭印记”，“兰亭老王”是扎根在兰亭的书圣，更是文旅创新新形势下的助推剂。未来，更立体、更多元、更有温度的兰亭IP，将继续附注文旅能量，打造属于自己的文化形象。