观众调查报告（2017年）

 “一日千载”基本陈列以时间轴为主线，王羲之《兰亭集序》的诞生发展传承过程为伏线，时间在明，诞生传承在暗，于明暗间演绎1600多年的兰亭传奇。整个陈列分为风雅兰亭、传奇兰亭、不朽兰亭、再续兰亭四部分，每部分都紧紧围绕着一个核心来布置与塑造，并以时间为线将其串联，如讲故事般向观众娓娓道来。步入其中，观众不仅能看到冯承素、虞世南、褚遂良等最逼近原作的摹本与临本，还能欣赏到乾隆帝集诸家之大成的“兰亭八柱”帖，充分展现了以王羲之为代表的魏晋文人风骨和精神面貌。与此同时，展览还选用了魏晋文士所用的觞、鸡首壶等酒器，毛笔、水盂、砚台、笔架等文房用具以及罐、盘、粉盒等生活用品来衬托与说明魏晋时期文人士大夫阶层对生活、人生、生命强烈而执着的追求，尽可能真实地去还原和塑造一段鲜活而多彩的历史情景。

整个陈列，求真、求实，虽然陈列大纲与文本几经修改，但“雅”的核心不曾改变，精神内涵与格调未曾变化，贯穿于展览始终。在这种前提下，展览从策划时起就在追寻一种多样性与互动性。于不变中孕育变化，从多角度、多方面进行展现，寻找出彩的那一点，突出互动，尽可能地将历史文化的厚重感与趣味性相结合，使观众既能感到游览的欢乐与有高科技趣，又能学到知识，获得启迪。从策划到布展到最终的完成，虽然经历了一段不短的时光，但从对观众的调查反馈来看，还是达到了预期的目标与效果的（见下表）。

陈列策划之初，查阅了大量史料；在布展的过程中，或复刻或寻找真迹，将这些文献与记载搬上了展览大厅，作为辅助展品进入了展柜。它们作为整体展览的一部分，充实了陈列内容，丰富了展品内涵，为展览增添亮色。而作为展览的主体，不论是酒器还是文房用具，不论是生活用品还是生产资料，均大量选取文物真品，在这些文物的征集过程中也力求优中选优、精益求精，尽可能原汁原味地去还原去呈现。在第三部分不朽兰亭的结尾处，采用了原状陈列与情景陈列相结合的方式，书桌与书架上所摆放的文房用具基本均为征集来的文物真品，极具价值，具有很高的观赏性与历史内涵。除此之外，展览积极寻求与现代科技的结合，展柜类型多样，如电动展柜、电动平柜、平板柜等；采用多种多媒体设备，从声、光、电等多角度营造氛围，烘托主体，为陈列增色，为展览增添趣味性。在第二部分传奇兰亭中，采用了3D投影技术，虚拟成像，将“萧翼赚兰亭”的典故制作成短片，播放于观众面前，不仅绘声绘色地为观众展现了萧翼的机智与智慧，更增加了展览的可观赏性与趣味性。参观的趣味性重要，参观过程中与观众的沟通与互动同样重要。为达到此目的，展览提供了多种文化互动游戏，如根据字帖写字打分、拓碑练习、现场写“永”字打分等，于互动中让观众获得知识，收获乐趣。整个展览，从历史文化、学术品位、艺术欣赏等方面给广大观众带来一场独特的视觉盛宴，使书法艺术和兰亭文化得以有机结合与延伸，达到了雅俗共赏、寓教于乐之效果。

恰当的展陈方式呈现丰富且具有内涵的展览内容，而多渠道的宣传手段则把展览信息及时有效地传递给观众。没有宣传的博物馆就是一个相对封闭的场所，也就失去了其存在价值。同时我们采用多种方式扩大知名度与影响力。制作的宣传折页，免费发放；邀请书法名家，举办“兰亭论坛——王羲之的真相”，通过书法名家对《兰亭集序》和王羲之的解读来加强基本陈列展览的深度与广度，扩大社会影响力。除此之外，博物馆多次组织多省市的中、小学生进行参观学习，在微博、微信上关于博物馆及其基本陈列的信息每天还进行不定时地推送，贯穿始终。这些宣传活动的开展，对打响博物馆及其基本陈列的知名度是重要的，对扩大其影响力亦起着不可忽视的作用，参观人数节节攀升、屡创新高。

调查问卷的统计结果显示（见下表），在我馆通过多种渠道对外宣传此次展览的过程中，网络媒体与报纸杂志承担了较好的媒介作用。